Técnicas y prácticas de SEO en la página

¿Sabías que los sitios web con un SEO en la página más potente tienen 10 veces más probabilidades de posicionarse mejor en la búsqueda orgánica? Las investigaciones muestran que alrededor del 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página, lo que hace que la optimización de los motores de búsqueda sea crucial. 

En esta entrada del blog se hablará de las mejores prácticas de SEO para mejorar el SEO en la página y de por dónde empezar. Trataremos los siguientes temas: 

• Tipos de optimización de motores de búsqueda (SEO)
• ¿Qué es el SEO ON-page?
• ¿Por qué es importante el SEO? 
• Pilares del SEO On-page  

Tipos de optimización de motores de búsqueda (SEO) 

Antes de pasar a las técnicas de SEO en la página, es bueno repasar por qué nos esforzamos en este tipo de optimización. Mantenerse en la cima y posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda para obtener más visibilidad es esencial para cualquier negocio en línea. Por lo general, los usuarios tienden a mostrar interés en las primeras URL o páginas de la primera página de un motor de búsqueda. Por lo tanto, la idea es posicionarse en los primeros puestos de estas páginas y, con suerte, obtener la primera posición en SERP. 

Este proceso se llama optimización de motores de búsqueda, incluye muchos pasos y requiere conocimientos y experiencia. 

La optimización de motores de búsqueda, o SEO, tiene tres partes principales: 

• SEO en la página: incluye contenido, metaetiquetas, enlaces internos y otras técnicas que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar las páginas.
• SEO fuera de página: actividades externas entre otras páginas o en redes sociales, publicaciones de invitados, newsletters,… 
• SEO técnico: Implica la velocidad de carga, las URL adecuadas, la compatibilidad con dispositivos móviles y los elementos técnicos de un sitio web. 

Si está leyendo este artículo porque es posible que tenga una pequeña empresa o un negocio local, podría considerar leer SEO local eficaz Y si buscas un proveedor de servicios, asegúrate de leer Cómo elegir la empresa de SEO adecuada.

¿Qué es el SEO on-page?

Imagine un sitio web de productos de belleza con muchas páginas y temas de blog. Cada producto tiene una página dedicada en la que se debe trabajar para obtener una clasificación alta con palabras clave relevantes. Este proceso implica la creación de contenido o publicaciones de blog para analizar el producto o servicio. Se debe emplear un conjunto de técnicas para cada página para obtener una clasificación alta y atraer tráfico. Estas técnicas que se centran en los elementos dentro del contenido de una página y los códigos fuente HTML se conocen como SEO en la página. En otras palabras, el SEO en la página es una actividad que se realiza en la página para mejorar la clasificación y la visibilidad en los motores de búsqueda. 

El SEO en la página también garantiza que las páginas web sean fáciles de usar y compatibles con SEO, proporcionando contenido rico en palabras clave para mejorar el rendimiento. 

¿Por qué es importante el SEO on page? 

Todos sabemos que la optimización de motores de búsqueda es la esencia de todos sus esfuerzos en línea, y el SEO en la página consiste en centrar ese esfuerzo en cada página web. También ayuda a los motores de búsqueda a clasificar el contenido de su sitio web con palabras clave relevantes. 

He aquí por qué debería centrarse en el SEO en la página: 

• Mejora la clasificación en los motores de búsqueda
• Mejora la experiencia del usuario 
• Aumenta las tasas de clics (CTR) 
• Aumenta el tráfico orgánico
• Fortalece tu presencia online 
• Ayuda a rastrear e indexar páginas web. 
• Orientación a palabras clave específicas y mejora del contenido 

Por lo tanto, el SEO en la página se considera imprescindible en la optimización de motores de búsqueda; sin él, sus esfuerzos serían en vano. 

Pilares del SEO On-page 

El SEO en la página es como una estructura de edificio con varios pilares, cada uno de los cuales sostiene la estructura a su manera y fortalece su estabilidad. Para implementar con éxito el SEO en la página, debe centrarse en estos pilares: 

1. Contenido de calidad (visual y blogs)
2. Investigación y optimización de palabras clave 
3. Etiquetas de título y meta descripciones 
4. Estrategias de enlaces internos
5. Estructura de URL 
6. Compatibilidad con dispositivos móviles 
7. Títulos de página 
8. Etiquetas de encabezado 
9. Velocidad del sitio 
10. Texto alternativo de la imagen 

En general, podemos categorizar todos estos pilares en diferentes grupos: 

• Optimización de contenido 
• Etiquetas HTML y metadatos 
• URL y estructura de enlaces internos 
• SEO técnico en la página 

A continuación, analizaremos en profundidad cada grupo. 

Optimización de contenido en la página 

Esta categoría se centra en el contenido que implica la investigación de palabras clave y el uso de la cantidad adecuada de palabras clave. El contenido de calidad también incluye elementos visuales como videos o imágenes relevantes que manifiestan la intención del usuario. 

Optimización de palabras clave

En general, la optimización de palabras clave se refiere a la investigación y el desarrollo de un plan estratégico para utilizar de forma natural palabras clave primarias y secundarias en el contenido. 

El primer paso para la creación de contenido, ya sea textual o visual, es la investigación de palabras clave. Este proceso comienza con la identificación de las palabras clave para las que desea posicionarse. 

También debe analizar a sus competidores, observar las palabras clave para las que se clasifican y desarrollar una estrategia a largo plazo para la optimización de palabras clave. 

Para este propósito, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave o herramientas generales todo en uno. Herramientas de SEO como SemRuch, Ahrefs, Moz y herramientas similares. 

El ingrediente secreto para Optimizar el contenido del sitio web es la densidad de palabras clave. Esto significa que la cantidad de veces que usas la palabra clave en tu contenido debe estar en línea con el volumen de texto para obtener los mejores resultados. 

Consejo profesional: No te conformes solo con la palabra clave principal cuando planifiques la optimización de palabras clave. Las palabras clave de cola larga, las palabras clave LSI y las palabras clave secundarias desempeñan un papel importante en la clasificación de nuestro contenido, ya que abarcan una intención más amplia del usuario. 

Contenido 

La creación de contenido tiene varios aspectos, desde lo visual hasta los textos, que deben centrar el mensaje en la intención del usuario. Al crear contenido o trabajar en optimización de contenidoDeberías tener en mente a los usuarios y sus intenciones para poder responder a sus preguntas y saber qué buscan. En consecuencia, el contenido debería transmitir originalidad y relevancia, a la vez que incluir suficientes palabras clave de uso natural. Además, ya sea contenido escrito o material visual como videos o infografías, debería ofrecer contenido de alta calidad que sea atractivo y único. 

Tenga en cuenta que el contenido debe ser sencillo, completo y de extensión adecuada. Asegúrese de que el contenido sea completo y cubra el tema en su totalidad. 

No dude en ampliar su contenido sin perder relevancia; el contenido más extenso suele tener un mejor rendimiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, el contenido innecesariamente largo puede aumentar la tasa de rebote, por lo que debe asegurarse de que su contenido ofrezca valor e información útil para los usuarios.

Optimización de imágenes 

Como se mencionó, la creación de contenido implica elementos visuales como videos e imágenes. Incluir elementos visuales como imágenes relevantes en su contenido hace que la lectura sea más interesante y emocionante. Una infografía también puede ser una imagen, que brinda información útil relacionada con su palabra clave, tema o intención del usuario. Por lo tanto, uno de los principales factores de SEO en la página es la optimización de imágenes. Es el proceso de mejorar la calidad, la velocidad de carga y la compatibilidad con SEO de las imágenes en su contenido. 

La optimización de imágenes mejora significativamente la velocidad de carga y mejora la experiencia del usuario, lo que conduce a una clasificación más alta en los SERP. 

La optimización de imágenes implica: 

• Optimización del tamaño de archivo 
• Selección de formato de archivo (JPEG, PNG, WebP, …) 
• Cambiar el tamaño de la imagen 
• Nombres de archivos descriptivos 
• Texto alternativo 

Etiquetas HTML y metadatos 

Esta categoría incluye la optimización de códigos y etiquetas HTML en cada página web para mejorar el SEO en la página. 

Etiquetas de título 

Una etiqueta de título es un elemento HTML que aparece en el título de una página web en los SERP con un color azul cuando un usuario busca una consulta o palabra clave específica. Si desea mejorar su SEO en la página, optimizar la etiqueta de título es imprescindible. Esto se debe a que es una de las partes más importantes Factores de clasificación SEO y proporciona suficiente información sobre el tema de la página y las palabras clave principales. En otras palabras, le dice a los motores de búsqueda de qué trata tu página web y cuál es su enfoque.  

Entonces, ¿cómo optimizar las etiquetas de título? 

Así es como debería verse una etiqueta de título bien elaborada: 

• Debe incluir la palabra clave principal 
• Debe ser lo suficientemente atractivo como para atraer clics. 
• Su longitud debe estar entre 50 y 60 caracteres para una mejor visualización. 
• Debe transmitir la intención del usuario 
• Reflexionar sobre el tema 
• Proporcionar algo de valor 

Una etiqueta de título optimizada mejora significativamente el SEO en la página al aumentar el tráfico orgánico y las tasas de clics. 

Meta descripción 

Justo debajo de la etiqueta de título en los SERP aparece la meta descripción, que proporciona un resumen conciso del contenido de la página web. Si bien no mejora directamente la clasificación, una meta descripción bien optimizada aumenta significativamente el CTR (tasa de clics), lo que puede mejorar el rendimiento de SEO. Aquí es donde Redacción SEO revela su importancia aún más que antes, ya que crear una meta descripción que llame la atención requiere habilidades de redacción. Incluir la palabra clave principal y escribir en un lenguaje persuasivo y atractivo ayuda a los usuarios a hacerse una idea del contenido y el valor de la página y los anima a hacer clic para encontrar lo que buscan. 

Para obtener mejores resultados, mantenga la meta descripción breve y concisa, entre 150 y 160 caracteres. Esto servirá de puente entre el motor de búsqueda y los usuarios, guiándolos hacia el contenido y la información relevantes. 

Etiquetas de encabezado 

Otro factor importante del SEO en la página es la estructura del contenido centrada en elementos HTML. Un contenido bien elaborado debe encajar en una estructura clara y jerárquicamente definida por encabezados y subtítulos. Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) son elementos HTML que describen el contenido para mejorar la navegación y la comprensión en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. 

Cada una de estas etiquetas tiene un propósito específico en la estructura del contenido. La etiqueta H1 suele representar el título principal, seguida de H2 y H3 como subtítulos. Por lo general, H3 y otras etiquetas inferiores se utilizan para subtemas que describen la jerarquía de la página. 

En otras palabras, H1 es el título principal, H2 describe otros títulos principales en la estructura de contenido, H3 puede describir subtemas de H2, y así sucesivamente. 

El truco aquí es utilizar las palabras clave principales en los títulos y subtítulos principales para la optimización SEO. 

¿Porqué es eso? 

Los encabezados indican a los motores de búsqueda qué partes del contenido son las más importantes y, al mismo tiempo, dividen el texto en secciones legibles con un texto coherente. Además de la optimización SEO, las etiquetas de título mejoran la legibilidad, lo que ayuda a retener la atención del usuario y a crear una mejor estructura de contenido. 

Además, las etiquetas de título ayudan a construir su contenido con varias secciones y le permiten pasar a otra etiqueta de título y sección manteniendo la coherencia. 

URL y estructura de enlaces internos 

Optimizar las URL y los enlaces internos es fundamental para mejorar el rendimiento del SEO en la página. En esta sección, se desglosan las estructuras de URL y las estrategias de enlaces internos. 

Estructura de URL para SEO en la página 

Cada página web tiene una firma llamada URL. Es la dirección web que separa una página web específica de las demás y es uno de los principales factores de SEO en la página. Por lo tanto, optimizar la URL ayuda a mejorar el rendimiento general de la página y ayuda a los motores de búsqueda a identificar la página web y su contenido de manera más rápida y sencilla. Además, una URL optimizada ayuda a los usuarios a comprender qué contiene la página. 

Por lo tanto, una URL ideal es breve, descriptiva e incluye las palabras clave, las etiquetas y las características relevantes. La clave para crear una URL optimizada es mantenerla concisa y evitar caracteres o números innecesarios. Además, para una mejor optimización, puedes separar las palabras con guiones y mantenerla simple. 

Estrategias y estructura de enlaces internos 

Otro elemento crucial en el SEO on-page son los enlaces internos. Con una estrategia de enlaces internos adecuada, su sitio web se convertirá en una potencia. 

En general, los enlaces internos se refieren a agregar enlaces dentro de su contenido a otras páginas web en el mismo sitio web. 

Los beneficios de los enlaces internos son: 

• Mejorar la navegación del usuario en su sitio web 
• Aumenta la autoridad del sitio web 
• Mejora el SEO y el ranking de páginas. 
• Mejora la experiencia del usuario 
• Aumenta la indexación de páginas 
• Establece jerarquía de contenido 
• Reduce la tasa de rebote

¡Y muchos más! 

Por lo tanto, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de su sitio web, lo que mejora la clasificación SEO, la relación con el contenido y la relevancia. Cuando se vincula a una publicación de blog relacionada desde un artículo actual, ayuda a distribuir la autoridad del sitio web a través de varias páginas. Mejora el SEO al señalar qué páginas son valiosas para los usuarios. 

Los enlaces internos también reducen la tasa de rebote, manteniendo a los usuarios en su sitio web durante más tiempo y proporcionándoles temas valiosos relacionados que pueden resultarles interesantes. 

SEO técnico en la página 

Como sugiere el nombre, esta parte requiere conocimientos de codificación y habilidades técnicas para corregir la velocidad del sitio, los marcados de esquema, etc. 

Velocidad de carga de la página 

Otro elemento fundamental del SEO on-site es la velocidad de carga. Esto es muy importante porque si tu sitio web tarda mucho en cargar el contenido, los usuarios se cansan y abandonan la página, lo que genera un aumento en la tasa de rebote. Para mantener una velocidad de carga adecuada, la página web debe optimizarse mediante la optimización de imágenes, minimizando códigos, eliminando caché e implementando la carga diferida. 

La carga diferida es una técnica para mantener la velocidad del sitio y pospone la carga de recursos no críticos, como imágenes, videos y scripts, hasta que sean necesarios. 

Normalmente, el contenido aparece cuando ingresa a la ventana gráfica mientras el usuario se desplaza hacia abajo. 

Además, los expertos en SEO técnico utilizan otras técnicas para mejorar la velocidad de carga para obtener el mejor rendimiento. 

Capacidad de respuesta móvil 

En los últimos años, el número de usuarios de dispositivos móviles ha aumentado considerablemente y los motores de búsqueda como Google priorizan los sitios web aptos para dispositivos móviles e incluso los enfoques de diseño que priorizan el uso de dispositivos móviles. Por lo tanto, es necesario diseñar una página web responsiva optimizada para pantallas móviles y otros dispositivos. 

Para este propósito, los diseñadores web pueden utilizar un diseño de cuadrícula flexible y ajustar las imágenes y los botones para que se muestren correctamente en las pantallas móviles con una navegación simplificada. 

Cuando su sitio web es fácil de usar, mantiene a los usuarios interesados y se alinea con los requisitos de los motores de búsqueda, mejora su rendimiento general y su clasificación SEO.

Marcado de esquema 

Seguramente tienes la experiencia de buscar una consulta y cuando aparecen los resultados ves un montón de información adicional, como viñetas o calificaciones, en una estructura de marcado de esquema. 

En pocas palabras, el marcado de esquema son datos estructurados que puedes agregar al código HTML de tu sitio web. Esta técnica ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de tu página con mayor claridad. Al usar el marcado de esquema, los motores de búsqueda pueden usar la información adicional para crear "fragmentos enriquecidos" y mejorar los resultados en los SERP. 

Para comprender mejor el marcado de esquema, imagine que tiene una página de recetas. El marcado de esquema puede resaltar directamente información específica, como ingredientes, tiempo de cocción y calificaciones, en los resultados de búsqueda. Proporciona detalles adicionales sobre el contenido de la página, aumenta la visibilidad y hace que el resultado sea más atractivo para los usuarios. 

Etiquetas canónicas 

Por último, el SEO técnico en la página utiliza etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado al indicar la versión preferida de la página web a los motores de búsqueda.

Imaginemos que tenemos un sitio web con un producto al que se puede acceder a través de varias URL, como: 

• sitio web.com/pagina-de-producto
• sitio web.com/category/product-page
• sitio web.com/product-page?ref=123

Aunque todas estas URL hacen referencia al mismo contenido, los motores de búsqueda las ven como páginas separadas con el mismo contenido. Esto provoca problemas de contenido duplicado, lo que reduce el rendimiento del sitio web y diluye el poder de clasificación de la página. 

Para evitar este problema, los expertos técnicos agregan etiquetas canónicas a los códigos HTML de cada página duplicada y les apuntan a la versión preferida del contenido. 

¿Con qué frecuencia debes actualizar tu SEO en la página? 

Dado que los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia, se recomienda que actualices periódicamente tu SEO en la página para mantener la visibilidad y mejorar la clasificación. Puedes comenzar analizando el rendimiento de tus competidores y observando su contenido. 

También puedes realizar una auditoría del sitio cada tres meses o dos veces al año, lo que ayuda a identificar áreas de mejora. Esto puede incluir actualizaciones de palabras clave, actualización de metaetiquetas, optimización de la velocidad de la página y mejora de la calidad del contenido. 

Resumen: El SEO en la página es el núcleo de la fortaleza de su sitio web 

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la base de todo marketing online Esfuerzos. Este proceso tiene varios aspectos, incluida la optimización técnica, el SEO en la página y el SEO fuera de la página, que están profundamente integrados en su esencia. El SEO en la página implica optimizar cada página web de su sitio web para aumentar la visibilidad y mejorar la clasificación en los SERP. 

Las prácticas de SEO en la página implican contenido de alta calidad, optimización de metaetiquetas, estructuración de URL y velocidad del sitio, y más. 

Al implementar técnicas de SEO en la página, puede mejorar la clasificación de su sitio web y brindar a los visitantes una experiencia más atractiva y valiosa, preparándolo para el éxito a largo plazo.